风云中的哪吒 ：从顶峰到低谷，是否逆天改命

歇工、欠薪、裁人、官网出毛病、股权被解冻、开创人被限度高花费……近期，哪吒汽车负面信息一直，外界纷纭为其捏了一把汗，担忧会不会是下一个倒下的新动力车品牌？有供给商表现，他们都盼望哪吒汽车快好起来，如许就能顺遂拿到回款。现在，哪吒汽车开创人方运舟已颁布改造办法，打算2025年团体毛利率转正，2026年公司团体红利。负面新闻一直2025年1月6日，有哪吒汽车的车主称，无奈应用近程操控车辆的功效。也有车主发明哪吒汽车官网无奈畸形拜访，网页表现“体系保护中，请稍后再试”。这不由让网友猜忌，哪吒汽车是不是要“失事”。幸亏当世界午，官网已规复畸形。1月8日，哪吒汽车法务部宣布微博停止回应：近期，哪吒汽车官网因技巧起因呈现长久无奈拜访的情形，激发局部自媒体及网友的普遍存眷跟探讨。经排查，此次官网异样系因效劳器设置进级进程中呈现技巧毛病，招致网站临时无奈畸形运转。经紧迫修复，1月6日下战书官网即已片面规复畸形拜访。哪吒汽车同时表现，局部自媒体借官网异样变乱，宣布不实舆论，重大误导大众。对歹意假造现实对哪吒汽车品牌辟谣争光的局部自媒体，公司曾经取证，并采用了须要的执法手腕保护本身权利。实在哪吒汽车运营会激发网友猜想，也是有迹可循的。反复被负面新闻环绕，对一家企业来说并不是一个好兆头。并且此前曾经爆雷的威马、高合跟极越等新动力车品牌都阅历了相似情况。自2023年开端，哪吒汽车就被爆存在工场停产、推迟年初奖发放等情形。2024年，连续传出拖欠人为、裁人、闭店等新闻。2025年，哪吒汽车所持股权被解冻的新闻也呈现。企查查APP表现，1月8日，哪吒汽车关系公司合众新动力汽车股份无限公司新增多条股权解冻信息，股权数额超20亿，解冻股权标的企业波及浩智聚合科技（安徽）无限公司、哪吒智合新动力汽车科技（上海）无限公司、哪吒新动力汽车制作无限公司等。上述股权解冻履行法院均为湖南省株洲市中级国民法院，解冻期自2025年1月8日至2028年1月7日。三年烧失落180亿各种负面通报出财政状态堪忧的信息。据2024年6月26日，哪吒汽车母公司合众新动力汽车股份无限公司向港交所递交的招股手札息表现，哪吒汽车三年共计盈余达183.73亿元。2021年到2023年时期，哪吒汽车的业务收入分辨为：50.87亿元、131.50亿元跟135.5亿元，但净盈余则分辨为48.40亿元、66.66亿元跟68.67亿元。除了盈余，销量也持续下滑。哪吒汽车2022年拿下整年销冠，成为最有盼望的造车新权势。2023年销量降落为127496辆，低于2022年的15.21万辆。2024年从10月开端，再未对外颁布最新月销量，第三方数据表现，10月哪吒汽车总体批发量约6002台，11月哪吒汽车最新销量为1500辆，2024年1至11月累计销量约为8.74万辆。远远不到达其2024年定下的30万辆销量目的。2024年11月27日，哪吒汽车开创人兼董事长方运舟曾公然表现，公司始终在艰巨地生活着，好像行走在绝壁边沿。招股书数据表现，从2017年到2024年，哪吒汽车已累计实现10次融资，总额达228亿元。停止2023岁终，现金贮备仅为28.4亿元。背地的“投资天团”面临如斯的困境，哪吒方面也曾召开股东会，盼望股东们可能再次投钱，但协商并不顺遂。现实上，从哪吒汽车的股东形成来看，其背地的股权关联也是纷纷庞杂。据企查查表现，哪吒汽车背地有55个股东，此中年夜股东是南宁平易近生新动力工业投资合资企业，持股11.2%，该企业背地是广东北宁国资；第二年夜股西南京华更始能源股权投资基金公司，持股9.82%，同样该公司背地也有广东北宁国资跟四川国资的身影，而相似的国资配景的年夜股东至少六家，总持股比例超越48%。别的，哪吒汽车的股东也有工业资源的身影，此中360团体跟宁德时期分辨持股9.12%跟3.04%。能够说，哪吒汽车的背地站着一个让人年夜少数始创企业都为之爱慕的投资“天团”。是否逆天改命？现在，哪吒汽车的IPO之路暂未有进一步新闻。面临产物端“卖一辆亏一辆”的情形，在上市成果未知跟追求股东出资无果后，哪吒汽车开端从治理层停止调剂。年薪到达3000多万的CEO张勇告退，转任哪吒汽车公司参谋。哪吒汽车开创人、董事长方运舟兼任公司CEO。对哪吒汽车为什么不开展得更好，张勇曾作出过说明。“实在并不是车名欠好，而是哪吒的品牌经营跟传布不做好。”2024年4月，他宣布视频先容称，从哪吒汽车这多少年的现实经营来看，哪吒这个品牌的名字是胜利的。2018年推出第一款车型时，事先市场上曾经有100多家汽车始创企业，哪吒作为一个创业公司，不那么多资本投入在品牌推广上，他们为车名想了良多，终极抉择了哪吒。偶合的是，2019年，动画片子《哪吒之魔童降世》热映，并成为景象级爆款作品。哪吒汽车蹭到了热门趁势告竣营销。但是之后的品牌传布鲜见有出圈的案例。作为哪吒汽车的股东，周鸿祎也直抒己见批驳哪吒汽车“不懂营销，总是自嗨，横竖就是让花费者怎样感到别扭怎样来。”他还开怼张勇：“你们什么都不清楚，能不克不及学学小米？”走“性价比”道路的哪吒汽车旗下车型哪吒V起售价为5.99万，播种了二三线的下沉市场。但是在价钱战的年夜情况下，缺少“自我造血”才能的哪吒汽车卖一辆亏一辆。张勇表现，“为了毛利率转正，2023 年的价钱战，哪吒汽车不打的很狠。哪吒手头儿的资金不拮据，价钱战想打我都没法打。”换帅后，哪吒汽车将实行六年夜策略。方运舟在《向着成功，再动身!—咱们的新十年，咱们的新出发点》外部信中表现：“在竭尽全力实现IPO的同时，将来2—3年实现销量一半在海内、一半在外洋，2025年团体毛利率转正，2026年公司团体实现红利。”有新闻称，哪吒汽车现在已由背地年夜股西北宁国资委接收，以后将策略重心片面转向海内营业。相较于海内的低毛利率，哪吒在海内可实现10%-15%的汽车毛利润。不外跟着越来越来的国产新动力品牌“出海”，外洋市场的竞争也愈发剧烈。“哪吒闹海”是否顺遂为本人逆天改命，印证那句经典台词“我命由我不禁天”，哪吒汽车面对的磨练并不小。